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4月20日抖音開啟第三次付費(fèi)直播測(cè)試，從去年明星演唱會(huì)，到后來付費(fèi)連麥，再到今日腰部才藝主播的付費(fèi)，抖音一直在探索付費(fèi)直播的可能性

新內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代

1月24日，微信視頻號(hào)上線首個(gè)付費(fèi)直播間，直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。進(jìn)入直播間后，用戶可免費(fèi)觀看3分鐘，觀看一場(chǎng)NBA直播需要9元錢。

快手在2020年之前就開辟了“付費(fèi)精選”，包括付費(fèi)直播、付費(fèi)短視頻，以及付費(fèi)錄播課程，價(jià)格從幾元到幾千元不等，與知識(shí)付費(fèi)玩法相仿。

在快手創(chuàng)建付費(fèi)內(nèi)容門坎并不高，只需要發(fā)布10條原創(chuàng)視頻、有800粉絲即可。內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)并不嚴(yán)苛，導(dǎo)致快手的付費(fèi)直播更適合素人創(chuàng)作者嘗試。

而此次真人付費(fèi)直播尚屬首次，處于小范圍測(cè)試階段，本質(zhì)上是抖音不斷嘗試拓展的付費(fèi)直播邊界，似乎意味著一個(gè)新大陸即將出現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中。

抖音需要付費(fèi)直播

對(duì)抖音而言，在廣告營(yíng)收壓力加大、電商業(yè)務(wù)獨(dú)立的檔口，平臺(tái)需要探索多元化的營(yíng)收路徑，需要盡可能提升流量的變現(xiàn)效率。

去年8月，抖音“夏日歌會(huì)”活動(dòng)如約而至，邀約歌手陳粒、張惠妹等多位明星舉行線上演唱會(huì)。與以往不同的是，這次歌會(huì)采用了收費(fèi)直播方式，與視頻號(hào)玩法相似

自2015年以來，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模由0.48億人增長(zhǎng)至2020年的4.18億人，2021年規(guī)模達(dá)到4.77億人，而人群偏好正在由知識(shí)外化為內(nèi)容，讓抖音看到更多可能性

如今的抖音內(nèi)容付費(fèi)，早已不是羅振宇等布道者可以理解的知識(shí)生態(tài)。至于付費(fèi)直播的“錢景”，還得看平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者未來如何提供有價(jià)值的內(nèi)容