互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī) 這個(gè)“籠頭”帶得好
2016年8月12日 來源：防爆云平臺--防爆產(chǎn)業(yè)鏈一站式O2O服務(wù)平臺 防爆電氣、防爆電機(jī)、防爆通訊、防爆空調(diào) 瀏覽 2096 次 評論 0 次
9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)即將施行，針對第七條中加了引號的“廣告”，是否意味著必須標(biāo)注“廣告”二字?國家工商總局今天明確回復(fù)《法制日報(bào)》：只能寫“廣告”二字，其他都不可以。
市場經(jīng)濟(jì)，廣告滿天飛，不但到了無孔不入的地步，而且花樣也不斷翻新，甚至誤導(dǎo)消費(fèi)者。尤其是互聯(lián)網(wǎng)，往往打著“推廣”的幌子讓許多讀者難辨真?zhèn)危虼松袭?dāng)受騙者不在少數(shù)。前不久，百度因此被推上輿論的風(fēng)口浪尖就是例證。而且類似現(xiàn)象還并較為普遍。究其原因，主要是互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管困難，再加之又缺乏專門法規(guī)規(guī)范，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)廣告亂象，人民群眾對此頗有怨言但又無可奈何，呼吁加強(qiáng)監(jiān)管的呼聲一浪高過一浪。
國家工商總局做到與時(shí)俱進(jìn)和以民為本，研究制定的并將于9月1日執(zhí)行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》可謂恰逢其時(shí)，眾望所歸。這一《暫行辦法》的實(shí)施，無疑是給互聯(lián)網(wǎng)廣告戴上了“籠頭”。再想靠玩榫頭、?；樱蛑巴茝V”的幌子欺騙公眾肯定行不通了。必須標(biāo)注“廣告”這一鐵律誰也不能違反，否則，違反本辦法第七條規(guī)定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰，即：工商部門可對廣告發(fā)布者處十萬元以下罰款。對此，我們拍手叫好并大力支持。
筆者認(rèn)為，一項(xiàng)好的法規(guī)只有得到貫徹落實(shí)才能發(fā)揮的效用，決不能只是喊在嘴里、寫在墻上的畫餅，好看而不中用。
監(jiān)管部門要加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行。發(fā)現(xiàn)違規(guī)苗頭就要立即介入，一查到底，不論涉及到誰，做到一視同仁，嚴(yán)懲不貸，絕不姑息遷就。不可否認(rèn)，如今互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站多如牛毛，廣告也是滿天飛，監(jiān)管確實(shí)困難，但是越難越要管。簡而言之，只要盡心盡力，方法總比困難多。
互聯(lián)網(wǎng)站更要自覺遵守。俗話說，法無禁止即可為。過去，法規(guī)對此沒有明確規(guī)范，玩玩花樣，打打擦邊球還有情可原。現(xiàn)在有了廣告新規(guī)，就應(yīng)該自覺遵守和執(zhí)行。再說，常在河邊走哪有不濕鞋的，你靠玩花樣欺騙公眾也許能得逞于一時(shí)，決不能得逞于一世。一旦被發(fā)現(xiàn)，不但要接受處罰，還會失去公信力，導(dǎo)致公眾對你敬而遠(yuǎn)之，一旦那樣你就悲劇了。因此說這樣損人害己的事兒還是不干為好。只有誠實(shí)守信，優(yōu)質(zhì)服務(wù)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
公眾亦要積極參與監(jiān)督。群眾的眼睛是雪亮的，而且監(jiān)督無處不在。因而說再狡猾的狐貍也斗不過好獵手。只要大家擦亮眼睛，積極實(shí)行監(jiān)督，敢于和善于同各種違法違規(guī)廣告做斗爭，就一定能促成縱向到頭橫向到邊的立體監(jiān)督網(wǎng)，讓違規(guī)廣告無處遁形，使之受到應(yīng)有查處。形成高壓紅線，讓廣告發(fā)布者不敢違規(guī)、不愿違規(guī)，從而凈化廣告市場，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。實(shí)乃一舉多得，何樂而不為呢?
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