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導(dǎo)讀：2017年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到27.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.3%，占GDP比重達(dá)到32.9%，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已經(jīng)位居世界第二。

6月26日，由中國(guó)社科院新聞與傳播研究所、中國(guó)社科文獻(xiàn)出版社公布發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2018)》指出，2017年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到27.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.3%，占GDP比重達(dá)到32.9%，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已經(jīng)位居世界第二。

數(shù)字中國(guó)建設(shè)推進(jìn)了智慧社會(huì)的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)與醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、治安、交通等行業(yè)的融合加速了數(shù)字生態(tài)共同體的構(gòu)建，中國(guó)智慧國(guó)家的建設(shè)逐步在加快。

上述新媒體發(fā)展報(bào)告主編唐緒軍指出，中國(guó)加快邁入智能互聯(lián)的新時(shí)代。2017年，中國(guó)人工智能領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展成果豐碩，人工智能市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到216.9億元，比2016年增長(zhǎng)52.8%。

截止到2017年6月，全球人工智能企業(yè)總數(shù)達(dá)到2542家，中國(guó)人工智能企業(yè)數(shù)量位居全球第二。一系列的語(yǔ)音圖像識(shí)別、云計(jì)算、機(jī)器人等等人工智能技術(shù)的應(yīng)用，取得了重要進(jìn)展。

內(nèi)容價(jià)值持續(xù)回歸，內(nèi)容付費(fèi)成為新媒體營(yíng)利增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。在后真相時(shí)代呈現(xiàn)客觀事實(shí)、深度信息的報(bào)道，顯得格外珍貴。

內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代來(lái)臨

上述藍(lán)皮書追出，目前中國(guó)新媒體有5大熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，即政務(wù)新媒體開(kāi)啟資源共享與服務(wù)升級(jí)的新階段，網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻行業(yè)快速，媒體融合步入系統(tǒng)性創(chuàng)新時(shí)期，內(nèi)容付費(fèi)和知識(shí)服務(wù)付費(fèi)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)調(diào)整與人才職業(yè)流動(dòng)加速。

在內(nèi)容付費(fèi)和知識(shí)服務(wù)付費(fèi)方面，2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大約是49億元，2020年將達(dá)到235億元。在內(nèi)容付費(fèi)方面，2017年延續(xù)了上一年度快速發(fā)展的勢(shì)頭，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年底達(dá)到了1.88億人，較2016年有9300萬(wàn)人的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度達(dá)到102.2%。知識(shí)付費(fèi)的收入顯著增長(zhǎng)，顯示了我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口仍在持續(xù)。

目前知識(shí)付費(fèi)的用戶的基本特征是月收入在5000-8000元的人群，說(shuō)明知識(shí)付費(fèi)的用戶群體主要集中于中等收入人群。

從地域分布來(lái)看，主要集中于一二線城市，因?yàn)橐欢€城市這樣的收入人群比較多。從年齡分布來(lái)看，主要是在21-40歲，就是80后、90后人群。這批人群屬于職場(chǎng)新人或者企業(yè)的中層，正在發(fā)展的過(guò)程中間，他們需要知識(shí)的儲(chǔ)備，或者實(shí)用技能的需求，他們?cè)敢飧冻鰰r(shí)間，利用碎片化的時(shí)間來(lái)吸取新的知識(shí)，掌握新的技能。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)用戶群體更傾向于音頻類的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，在使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的用戶中，有41.6%的人正在使用音頻類的知識(shí)產(chǎn)品，并且有45.4%的用戶表示，未來(lái)傾向于使用音頻類的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。

音頻和視頻是去年火爆的兩個(gè)點(diǎn)，在知識(shí)付費(fèi)愿意付費(fèi)的形態(tài)中，音頻更能夠得到中產(chǎn)階級(jí)的青睞，能夠獲得他們的付費(fèi)。在2017年付費(fèi)內(nèi)容購(gòu)買指數(shù)前十位中，70%為音頻類產(chǎn)品，有六類受歡迎的產(chǎn)品來(lái)自綜合型的音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅FM，該平臺(tái)因此成為2017年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的一匹黑馬。

網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻發(fā)展在2017年進(jìn)入下半場(chǎng)，新的產(chǎn)品形態(tài)層出不窮，更換很快。比如虎牙直播、熊貓直播、斗魚直播等主打網(wǎng)絡(luò)游戲直播產(chǎn)品，通過(guò)熱門網(wǎng)絡(luò)游戲鞏固內(nèi)容影響力。映客直播、花椒直播、一直播等泛娛樂(lè)平臺(tái)引入明星、大咖、美女、帥哥等。在美妝、電商等生活方式領(lǐng)域布局，以六間房、丫丫等為代表的秀場(chǎng)直播作為支柱，側(cè)重發(fā)揮網(wǎng)紅主播的號(hào)召力進(jìn)行社交直播。

2017年短視頻市場(chǎng)迎來(lái)了群雄逐鹿的新階段，快手和抖音作為行業(yè)內(nèi)兩大頭部平臺(tái)，發(fā)展速度非常快，隨著垂直化短視頻平臺(tái)的興起，短視頻行業(yè)的產(chǎn)品類型與服務(wù)更加多元，玩法更加多樣，發(fā)展的前景更加廣闊。

值得注意的是，2017年在直播行業(yè)中，語(yǔ)音直播是一個(gè)非常重要的熱點(diǎn)，以音頻公司荔枝為例，荔枝語(yǔ)音直播上線3個(gè)月的收入就超過(guò)千萬(wàn)元。

2018年1月的數(shù)據(jù)顯示，荔枝獲得了5千萬(wàn)美元第一輪融資，其語(yǔ)音直播月收入已經(jīng)接近1個(gè)億的規(guī)模，并已實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；臓I(yíng)利。也就是快錢，來(lái)的非?？臁?

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線語(yǔ)音用戶規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到4.86億。語(yǔ)音直播具有伴隨性和多移動(dòng)場(chǎng)景使用的優(yōu)勢(shì)，夜間睡覺(jué)前的時(shí)間是語(yǔ)音直播的流量集中的時(shí)間段。

短視頻呈現(xiàn)出了草根化的發(fā)展，隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用以及編輯軟件的普及，人人都可以成為短視頻的制作者。比如，去年發(fā)展很快的快手、抖音這些大眾類的短視頻社交平臺(tái)，上面聚集的人群就非常多。平臺(tái)內(nèi)容和生產(chǎn)主體的草根化促使短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低，內(nèi)容具有易模仿化和社交屬性，普通用戶參與的信息高，難度小，易于上手，所以發(fā)展的就非?？?。

用戶個(gè)體商業(yè)價(jià)值被激活

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，上述藍(lán)皮書指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)數(shù)字中國(guó)，走上新的征程，用戶個(gè)體商業(yè)價(jià)值被激活。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)信息通信技術(shù)發(fā)展指數(shù)分值為5.6，高于全球平均水平，成為全球進(jìn)步快的十個(gè)國(guó)家之一。數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為引領(lǐng)數(shù)字中國(guó)的重要力量。中國(guó)應(yīng)以數(shù)字建設(shè)為統(tǒng)籌平臺(tái)，加快網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐，圍繞“中國(guó)制造2025”推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。

在用戶個(gè)體商業(yè)價(jià)值方面，以“社交電商”為代表的社交化產(chǎn)品成為新勢(shì)力。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)社交零售用戶規(guī)模達(dá)到2.23億人，較2016年增長(zhǎng)46.7%，預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模會(huì)增至5.73億人。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式，有效解決了傳統(tǒng)電商獲取流量難的問(wèn)題，通過(guò)充分挖掘用戶個(gè)體和社群價(jià)值，以信任和人脈為核心，有效進(jìn)行商品和平臺(tái)推廣。社交電商催生了新的零售，充分發(fā)揮了社交化這一新媒體產(chǎn)品的核心功能，借助小程序等社交媒體平臺(tái)，以社交電商為代表的社交化產(chǎn)品將不斷地發(fā)展。

另外，內(nèi)容價(jià)值持續(xù)回歸，內(nèi)容付費(fèi)成為新媒體營(yíng)利增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。不僅是在新媒體領(lǐng)域，在任何新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域，內(nèi)容的價(jià)值都是不容忽視的。隨著內(nèi)容付費(fèi)輿論不論拓展，知識(shí)IP和知識(shí)領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)，短視頻和音頻將成為內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。

如何確保知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的高打開(kāi)率，將成為一個(gè)重要的問(wèn)題。內(nèi)容付費(fèi)也成為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性輸出的一個(gè)新的方式。預(yù)期，今年以及今后幾年，在知識(shí)付費(fèi)的領(lǐng)域會(huì)有一些新的形式出現(xiàn)。

但是，也存在很多問(wèn)題，比如互聯(lián)網(wǎng)治理趨勢(shì)依然是嚴(yán)管嚴(yán)控，網(wǎng)絡(luò)安全至關(guān)重要。

2018年國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心發(fā)布的《2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全態(tài)勢(shì)報(bào)告》稱，2017年，通過(guò)對(duì)1000余家互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)站進(jìn)行安全評(píng)估檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有高危漏洞400余個(gè)，存在嚴(yán)重的用戶隱私數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)的移動(dòng)APP進(jìn)行抽查檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)安全漏洞1000余個(gè)，嚴(yán)重威脅到互聯(lián)網(wǎng)金融的數(shù)據(jù)安全，傳送安全等。

藍(lán)皮書指出，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家的安全，要切實(shí)保障國(guó)家數(shù)據(jù)安全，加強(qiáng)新媒體用戶個(gè)人信息的保護(hù)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)全球治理合作，推動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。