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所有人都贏了，只有馬云輸了。

擦口紅挑戰(zhàn)帶貨網(wǎng)紅、手抓大螃蟹捆扎、規(guī)定時(shí)間內(nèi)送達(dá)快遞……在24小時(shí)內(nèi)跟5個(gè)不同工種進(jìn)行挑戰(zhàn)后，所有人都贏了，只有馬云輸了，但他“輸?shù)瞄_(kāi)心”。

這段“演出”以視頻的形式作為晚會(huì)的壓軸節(jié)目出現(xiàn)在舞臺(tái)大屏幕上。

2015年 “雙十一”晚會(huì)出現(xiàn)后，馬云首次沒(méi)登臺(tái)。

這是“雙十一”節(jié)點(diǎn)性的十周年，也是馬云任阿里巴巴董事局主席的后一年。今年9月，馬云宣布2019年9月10日起不再擔(dān)任集團(tuán)董事局主席，屆時(shí)由現(xiàn)任集團(tuán)CEO張勇接任。

相比于2017年晚會(huì)上，和王菲合唱，讓眾多明星作陪角拍微電影的高調(diào)，今年沒(méi)有登上舞臺(tái)的馬云依然是值得期待的節(jié)目——

過(guò)去的三年里，這場(chǎng)被阿里巴巴定義為“商業(yè)的奧林匹克”的晚會(huì)上，馬云總是以壓軸的身份出場(chǎng)。

身為掌門人，馬云會(huì)在媒體中心和到場(chǎng)的人一起，通過(guò)滾動(dòng)的交易額見(jiàn)證一輪又一輪的購(gòu)買狂潮。

十年前的2009年，時(shí)任淘寶網(wǎng)CEO、現(xiàn)任阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官的張勇和團(tuán)隊(duì)為擴(kuò)大營(yíng)銷想了個(gè)點(diǎn)子：在11月11日“光棍節(jié)”順勢(shì)做一場(chǎng)購(gòu)物節(jié)。5折、包郵成為了當(dāng)時(shí)吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn)。這一年，淘寶網(wǎng)全年GMV2083億，雙11貢獻(xiàn)了5200萬(wàn)，淘寶首次實(shí)現(xiàn)了收支平衡。

同年，阿里10周年年會(huì)上，馬云以Lady gaga造型登場(chǎng)慶祝收獲的成績(jī)，紅黑相間的皮夾克，白色長(zhǎng)發(fā)，假發(fā)上又加了“超高莫西干頭”作為裝飾。

2010年7月，距離雙十一4個(gè)月的時(shí)間，馬云調(diào)整了C2C淘寶網(wǎng)的購(gòu)物搜索規(guī)則，把賣家的服務(wù)質(zhì)量排在了首位，遭到了部分淘寶賣家的激烈反對(duì)。但馬云公開(kāi)表態(tài)“這是發(fā)展中必須要付出的代價(jià)?！边@年，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)下，淘寶“雙十一”的銷售額達(dá)到了9.36億元，同比增長(zhǎng)1772%。

在今年的10月30日，馬云發(fā)布了股東公開(kāi)信。在貿(mào)易、消費(fèi)等都不穩(wěn)定的情況下，阿里19年間經(jīng)歷了3次全球性的波折。而2011年雙十一前夜馬云和團(tuán)隊(duì)遇到的，只算是插曲：整個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)出現(xiàn)了技術(shù)問(wèn)題，大量商家?guī)齑婵赡艹霈F(xiàn)超賣，100件貨對(duì)應(yīng)的是120個(gè)單，對(duì)于庫(kù)存不足的商家來(lái)說(shuō)，這樣無(wú)疑打亂了購(gòu)買秩序。接班人張勇說(shuō)，一年又一年，“更像是升級(jí)打怪。”經(jīng)過(guò)恢復(fù)，終技術(shù)修復(fù)后，淘寶商城和淘寶網(wǎng)雙十一總交易額超52億元。年會(huì)上，馬云帶著高管穿著少數(shù)民族服飾出場(chǎng)，相比歷次年會(huì)穩(wěn)重了不少。

2013年年會(huì)上，馬云穿了一件銀色金屬質(zhì)感拉鏈外套，戴一副大黑框眼鏡，搭配一頂圓頂禮帽，“殺馬特”范兒十足。2013年淘寶10周年，雙十一交易額終為350.19億元，是2012年的近3倍。不過(guò)這一數(shù)字在2014年用了13個(gè)小時(shí)被突破了。

馬云還曾在年會(huì)上經(jīng)扮過(guò)白雪公主，阿里的其他高管則扮演七個(gè)小矮人。馬云想通過(guò)這些突破常規(guī)的造型來(lái)表示，“創(chuàng)意”是阿里的一大宗旨。

2015年10月13日，在杭州西溪園區(qū)，39個(gè)國(guó)家的駐華使節(jié)代表各國(guó)與馬云、張勇等人，共同啟動(dòng)了“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)”?！肮夤鞴?jié)”、“購(gòu)物節(jié)”正式化身成了“全球狂歡購(gòu)物節(jié)”，并有了一個(gè)像樣的晚會(huì)——馮小剛擔(dān)任首任導(dǎo)演。這一年，天貓雙十一1分12秒銷售額破10億元，當(dāng)日銷售額達(dá)到了912.17億元。