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這十多年，或許我們感受到了生活的改變。但是，太多時(shí)候，是被沒(méi)有任何防備地騙了。那就是“模式”。為什么投資機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都熱衷于研究模式？秘密在于，同一件事情，換個(gè)“模式”，或者換個(gè)說(shuō)法，事情真的很不一樣。模式不僅能夠降低成本，還大大降低了傳播與營(yíng)銷(xiāo)的障礙。說(shuō)白了，“模式”就是洗腦，改變認(rèn)知。十多年來(lái)，有正當(dāng)?shù)纳饨柚凇澳Ｊ健倍鴱V為人知的，也有借助于“模式”而行騙的。不管哪種類(lèi)型，實(shí)際上，都是作為消費(fèi)者的我們“被騙”了。

電商模式

電商是種新興商業(yè)模式。電商說(shuō)起來(lái)，確實(shí)高大上。但其實(shí)就是實(shí)現(xiàn)零售與商業(yè)的數(shù)據(jù)化，而不涉及到過(guò)多的技術(shù)，也并沒(méi)有什么高深的理論。如今全民電商的狀態(tài)，讓我們以為，這就是很普及的東西。實(shí)際上，如果正常的發(fā)展，電商根本不會(huì)有如今的規(guī)模。

如果我們還能有清晰的記憶，在電商發(fā)展初期，電商被視為騙局。商家對(duì)電商平臺(tái)平臺(tái)的態(tài)度，就是詐騙。平臺(tái)從商家那里打不開(kāi)局面，就換了模式：針對(duì)消費(fèi)者宣傳網(wǎng)購(gòu)是一種時(shí)髦的生活方式。宣傳模式一變，到網(wǎng)上消費(fèi)的人一多，加上經(jīng)濟(jì)危機(jī)，商家就不得不也群體跑到網(wǎng)上了。

自營(yíng)模式

我們都清楚，京東是做數(shù)碼產(chǎn)品自營(yíng)的。不過(guò)，在2018年，京東在應(yīng)訴時(shí)說(shuō)了一句話：“京東自營(yíng)并不等于京東自營(yíng)”。這一時(shí)間引發(fā)巨大的討論。我不得不說(shuō)，京東的說(shuō)法是沒(méi)有錯(cuò)的，京東自營(yíng)確實(shí)不等于京東自營(yíng)。雖然繞口，但事實(shí)就是如此?，F(xiàn)在京東自營(yíng)，有很多形式。從廠家批量采購(gòu)，然后售賣(mài)所有的環(huán)節(jié)都完全歸屬于京東，這是京東早期的核心業(yè)務(wù)。但現(xiàn)在這種類(lèi)型的，應(yīng)該被命名為“自采”。因?yàn)楝F(xiàn)在大量的京東自營(yíng)，其實(shí)是京東將倉(cāng)配與流量資源開(kāi)放給商家。商家與京東進(jìn)行對(duì)接，各自承擔(dān)一部分的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，而不完全是京東負(fù)責(zé)。甚至有部分自營(yíng)，就連倉(cāng)儲(chǔ)都是商家負(fù)責(zé)。

京東自營(yíng)完全體現(xiàn)了模式的魅力。原本京東需要花真金白銀，將商家的貨買(mǎi)到自己倉(cāng)庫(kù)，然后庫(kù)存、銷(xiāo)量、推廣什么的，完全由京東承擔(dān)成本與結(jié)果。但是，一開(kāi)放，大量的成本，就得由商家承擔(dān)了。這也是京東能夠快速擴(kuò)張的原因。

小貸與信用卡

我們都知道，我國(guó)法律是不允許高利貸存在的。但是，換個(gè)模式，高利貸如今遍地都是。從各大銀行發(fā)行的信用卡，到各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小貸、互聯(lián)網(wǎng)金融、分期消費(fèi)、套路貸，名目繁多。這些高利貸以各種方式與手段，讓人負(fù)責(zé)累累。逾期一天，就可能背負(fù)數(shù)倍負(fù)債。這些年，因此而走上絕路的人群，數(shù)不勝數(shù)。但是，在花樣翻新的名頭下，他們居然還一日比一日興盛。

網(wǎng)貨

這同樣是與電商相關(guān)聯(lián)的概念。網(wǎng)貨，我們當(dāng)然清楚，就是電商平臺(tái)上售賣(mài)的產(chǎn)品。在2015年之前，網(wǎng)貨概念盛行。實(shí)際上，所謂的網(wǎng)貨，就是山寨貨，說(shuō)白了就是假貨。但是，冠以網(wǎng)貨的名義，那么一切就顯得那么順理成章了。似乎不承認(rèn)網(wǎng)貨的存在，就是落伍的。我們當(dāng)然承認(rèn)，如果是自有注冊(cè)的商標(biāo)，不侵犯知名品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，冠以網(wǎng)貨的名頭，也無(wú)不可，只是沒(méi)有必要。強(qiáng)調(diào)網(wǎng)貨，實(shí)際上就是想要為假貨正名。乃至于現(xiàn)代，電商平臺(tái)上，還依然存在大量的假貨，或者完全假貨，或者真假參半，或者在保稅倉(cāng)轉(zhuǎn)一圈，回來(lái)就成了名牌。

消費(fèi)降級(jí)

消費(fèi)降級(jí)是一個(gè)讓人無(wú)語(yǔ)的概念。打價(jià)格戰(zhàn)就價(jià)格戰(zhàn)，售賣(mài)假冒偽劣就售賣(mài)假冒偽劣，何必扯上消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力，并冠以“消費(fèi)降級(jí)”的名義？消費(fèi)降級(jí)一出，似乎就名正言順了。某平臺(tái)上Hwei、IPHON、格刀之類(lèi)的產(chǎn)品，就可以賣(mài)的理直氣壯了。為什么？因?yàn)槟憧矗悄切└F鬼消費(fèi)者需要，消費(fèi)降級(jí)了，你主觀部門(mén)可不能堵死人們的需求??！質(zhì)量不好？這沒(méi)辦法，窮鬼們也需求啊。實(shí)際上是這樣嗎？并不是！

自媒體

自媒體是什么？自媒體是媒體么？其實(shí)不是了，現(xiàn)有的所謂的自媒體，不過(guò)是另外一種形式的社交網(wǎng)絡(luò)。自媒體只是換了模式，換了個(gè)名稱(chēng)，換了個(gè)外殼而已。你看，現(xiàn)在幾乎所有的媒體，都用上了自媒體。自媒體這個(gè)模式的好處，顯而易見(jiàn)。雖然是新瓶裝舊酒，但為威力巨大。

你看，原本知名網(wǎng)絡(luò)新聞門(mén)戶，要聘用多少編輯人員？數(shù)千都算是少的，上萬(wàn)也正常。而現(xiàn)在改成了自媒體，聘用編輯人員的成本，立馬無(wú)限接近于零。實(shí)際上，現(xiàn)在弄自媒體的人，其實(shí)說(shuō)白了，就是自媒體網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)編輯人員，別以為有多么高端。偶爾發(fā)一點(diǎn)可憐的收益，其實(shí)不知道給這些自媒體網(wǎng)絡(luò)賺了多少。

微商、社交電商、社群電商

這幾個(gè)概念，其實(shí)原本并沒(méi)有什么不好。不過(guò)，被傳銷(xiāo)盯上了。你看，性質(zhì)上本就是傳銷(xiāo)的這些人員，一旦將自己包裝成微商、社群電商、社交電商，就可以大行其道，天天讓知名網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)軟文，天天喊著399元就可以贏得100萬(wàn)。然后，一上網(wǎng)，就鋪天蓋地的傳銷(xiāo)信息。后果頂多被罰個(gè)千來(lái)萬(wàn)，根本就沒(méi)什么影響，還能上市。有質(zhì)疑的聲音，立馬被圍攻，就連JC都不敢認(rèn)定他們是傳銷(xiāo)。哪怕他們明目張膽地搞入門(mén)費(fèi)，搞多級(jí)團(tuán)隊(duì)計(jì)酬，搞虛假宣傳，但沒(méi)人能撼動(dòng)他們的地位。

所謂的模式，其實(shí)就是換了個(gè)方向，換了個(gè)說(shuō)話，帶來(lái)的結(jié)果，卻大為不同。很多模式，這么些年，有些讓人受益，有些讓人部分受益，有些讓部分人受益，有些讓大部分人受害。但無(wú)論如何，我們居然還輕易地就接受了。其實(shí)，作為普通民眾民眾，我們應(yīng)該對(duì)這些“新模式”，保持足夠的警惕。